Что такое товарный знак?

Что такое товарный знак?

Перед производителями товаров и услуг стоит непростая задача продвижения своей продукции в условиях высокой конкуренции. Производитель стремится отмежеваться от большого количества конкурентов, производящих аналогичный продукт, привлечь потребителей именно к своей продукции и сформировать прочную «привязанность» потребителя к продукту.

Необходимыми условиями для возникновения «привязанности» к продукту являются как оптимальное соотношение качества товара и его цены, так и оригинальная и запоминающаяся маркировка товара обозначением, которое позволяет выделить продукцию из ряда аналогов, производимых конкурентами.  Такое уникальное обозначение, служащее для маркировки товара с целью его индивидуализации среди аналогичных товаров, и является товарным знаком (ТЗ).

Законодательное определение товарного знака как обозначения для индивидуализации товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, за которыми признается исключительное право на ТЗ, закреплено в статье 1477 Гражданского кодекса. Там же определено понятие знака обслуживания (обозначение, служащее для индивидуализации работ и услуг) и указано, что в правовом режиме он идентичен товарному знаку.

Какие обозначения могут стать товарными знаками?

Товарными знаками могут стать придуманные или реальные слова и целые фразы (как в кириллице, так и в латинице); графические изображения реальных или фантазийных предметов, фигур; элементы фирменного стиля; трёхмерные объекты; звуковые, световые и обонятельные обозначения, а также любые сочетания вышеперечисленных обозначений.

Оригинальный ТЗ, как правило, оформлен лаконично, броско, он однозначно передаёт смысл творческого замысла, воспринимается своего рода визитной карточкой продукта со знаком качества, а также служит ориентиром при выборе товара. Например, словесное обозначение «SONY» в отношении электроники или объемное обозначение в виде трёхконечной звезды на капоте автомобиля дают потребителям больше информации о свойствах и качестве товара, чем толстые и тонкие рекламные буклеты, брошюры, лифлеты.

Виды ТЗ

В зависимости от обозначений различают следующие виды ТЗ:

• Словесные ТЗ – используются слова и слоганы, написанные как обычным, так и специальным по начертанию шрифтом (в последнем случае речь идет о логотипе). Удачные словесные ТЗ – это краткие, понятные, легко запоминающиеся слова и фразы. Словесные ТЗ – самые распространенные среди ТЗ, ими маркируют любую продукцию. Словесные ТЗ по сравнению с другими видами ТЗ обладают самой высокой различительной способностью, т.к. такие знаки потребитель может воспринимать не только визуально, но и на слух.
• Изобразительные ТЗ – используются как цветные, так и черно-белые натуралистические и абстрактные изображения реальных или фантазийных предметов, в том числе живых существ; изображения различных элементов, фигур, символов и т.д.При отсутствии текста очень важным фактором привлечения внимания потребителя к знаку и его запоминания является не только уникальность обозначения, но и простота визуального восприятия. Эффект создания уникальных и запоминающихся знаков обеспечивается с помощью подбора эстетически удачных дизайнерских решений.
• Объемные ТЗ – это трехмерные объекты, фигуры в пространственном расположении.Объемным ТЗ может быть уникальное трехмерное изображение как самого товара, так и его упаковки.Пример объемного знака – фирменная бутылочка Coca-Cola.
• Световые ТЗ – это световые символы, сигналы, имеющие определённую последовательность, длительность и другие отличительные особенности.
• Звуковые ТЗ – это записи уникальных музыкальных сочинений или их частей, какие-то оригинальные шумы.
• Обонятельные ТЗ – это вновь созданные запахи духов, фирменных отдушек, запахи иных парфюмерных изделий или косметических средств (мыла, геля, шампуня, зубной пасты).
• Комбинированные ТЗ – представляют собой комбинацию нескольких видов ТЗ, сочетание которых позволяет достичь с одной стороны уникальности обозначения, а с другой – легкости его запоминания. Комбинированные знаки пользуются у производителей большой популярностью, т.к. они позволяют суммировать в себе преимущества обозначений, составляющих комбинированный знак. Наиболее распространенными комбинированными ТЗ являются знаки, в которых используются сочетания различных словесных и изобразительных элементов.

Требования к ТЗ

Основным требованием к товарному знаку является наличие его различительной способности. Знак должен выполнять свою основную функцию – индивидуализировать товар или услуги конкретного предпринимателя. Простая геометрическая фигура (например, круг или квадрат) не может сама по себе выделить чей-то продукт – она тривиальна, поэтому не обладает различительной способностью. И с помощью слова, обозначающего родовое понятие, производитель не сможет обособить свой товар в группе однородных товаров других коммерсантов. Так, словесное обозначение «гвозди» не позволит производителю гвоздей или лицу, реализующему данную продукцию, выделиться из ряда производителей или продавцов гвоздей.

Обозначение, предназначенное для маркировки товара с целью его индивидуализации, должно обладать способностью выделить товар в массе однородной продукции и вызывать у потребителя стойкую ассоциативную связь с определенным товаром конкретного производителя.

Поэтому обозначение должно быть уникальным, новым, оригинальным, легко запоминающимся. (Например, для словесных знаков обозначение должно быть удобопроизносимым, а для изобразительных знаков оно не должно быть перегружено мелкими художественными деталями).

Какие обозначения не допускаются к регистрации?

В самом определении ТЗ заложена его основная функция – различительная, то есть способность индивидуализировать продукцию конкретного производителя.

В связи с этим законодательством не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью.

Не подлежат регистрации также обозначения, вошедшие во всеобщее употребление.

Это ТЗ, которые потеряли свою изначальную различительную способность вследствие того, что их владельцы не уделяли достаточного внимания защите данных ТЗ от повсеместного использования. Такие знаки стали нарицательными, и теперь они обозначают группы сходных (подобных) предметов, которые в своё время были новинкой для рынка и ещё не имели родовых наименований. Так произошло с ТЗ «патефон», «граммофон», «магнитофон», «термос», «вазелин», «нейлон», «целлофан» и рядом других знаков.

Кроме того, не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой официальные государственные символы и знаки, культурные объекты, или содержащих указанные элементы.

Не допускается регистрация в качестве товарного знака обозначений, противоречащих принципам гуманности, морали, иным общественным ценностям.

 Основания для отказа в регистрации по указанным выше причинам условно называются «абсолютными». Такие основания перечислены в пунктах 1-5 статьи 1483 Гражданского кодекса РФ.

Однако даже если обозначению не отказано в регистрации по «абсолютным» основаниям, это не всегда означает, что данное обозначение будет зарегистрировано в качестве товарного знака.

Законом не допускается регистрация обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с охраняемыми в РФ или заявленными на регистрацию знаками других лиц в отношении однородных товаров и услуг, если такие знаки имеют более ранний приоритет. Обозначение, подаваемое в Роспатент на государственную регистрацию в качестве ТЗ, не должно быть сходным также с наименованиями места происхождения товара и географическими указаниями, с фирменными наименованиями, с коммерческими обозначениями других хозяйствующих субъектов, с промышленными образцами, принадлежащими другим лицам, с объектами авторских прав.

Основания для отказа по тождеству и сходству с другими объектами интеллектуальной собственности условно называются «относительными».

Указанные основания перечислены в пунктах 6–9 упомянутой статьи 1483 ГК РФ.

Таким образом, отказ в регистрации обозначения в качестве ТЗ может быть вызван как недостатками самого обозначения (например, отсутствие у него различительной способности), так и действием возникших ранее прав третьих лиц на тождественные или сходные знаки в отношении однородных товаров и услуг, а также действием возникших ранее прав на иные, перечисленные в статье 1483 ГК РФ, объекты интеллектуальной собственности.

Товарный знак, торговая марка, логотип, бренд – в чём разница?

Российские законодатели зафиксировали для оформления правовых отношений в сфере интеллектуальной собственности только одно понятие - понятие товарного знака. Использование остальных терминов объясняется естественным заимствованием синонимов или сходных по значению слов из английского языка – языка международного общения. При этом во всех переводах международных договоров сохраняется официальное наименование «товарный знак» в соответствии с российским законодательством об интеллектуальной собственности.

Торговая марка

У специалистов нередко спрашивают, в чем отличие товарного знака от торговой марки.

С точки зрения определения понятия, обозначаемого этими словами, различий нет - речь идет об одном и том же объекте. В законодательстве РФ для него есть только одно название – «товарный знак». В обиходе, между тем, нередко используются сочетания «торговая марка» (прямой перевод английского названия trade mark) или «товарная  марка» – результат смешения терминов «торговая марка» и «товарный знак». Указанные словосочетания можно считать неофициальными синонимами формального обозначения.

В разных странах есть свои особенности режима правовой охраны ТЗ (например, в некоторых юрисдикциях охрана может предоставляться без регистрации). Однако в любом случае профессионал в области интеллектуальной собственности назовет этот объект на своем языке так, как это принято в его стране («товарный знак», «trademark», «marke» и т.д.). Для носителя русского языка товарный знак – это единственное корректное название соответствующего объекта в том числе и в другой стране, несмотря на то, что в ней он может называться «trademark». Аналогично, француз прав, когда называет охраняемый в России знак «marque» или «marque  deposeé».

Логотип

Логотип – это графическое изображение стилизованных букв в виде слова, символа, эмблемы или их комбинации, которое является средством индивидуализации товара. В законе не зафиксировано понятие «логотип» в качестве обозначения, подлежащего правовой охране, но логотип может стать охраняемым в результате его государственной регистрации в качестве товарного знака.

Бренд

«Брендом» можно назвать как логотип, так и любое другое обозначение, используемое для маркировки продукции (вне зависимости от факта его регистрации).  В более широком понимании «бренд» включает в себя комбинацию нескольких исключительных характеристик, которые свойственны конкретному продукту и ассоциируются с ним у потребителей: это может быть словесное обозначение, или слоган, оригинальное графическое изображение, авторское звуковое сопровождение, «фирменное» цветовое решение. В сумме эти элементы составляют так называемый брендбук (официальный документ компании, содержащий концепцию развития бренда). Его можно официально зарегистрировать для получения правовой охраны отдельным видам товарных знаков. Бренд может быть выражен нематериально, например, олицетворять «философию» компании, которая неотделима от продукта и его репутации.

Коллективный ТЗ

Коллективный ТЗ относится к особому виду товарных знаков и отличается тем, что принадлежит объединению лиц (правообладателем ТЗ, не являющегося коллективным, может быть только одно лицо), которые производят или реализуют обладающий едиными характеристиками товар. В соответствии с положениями Парижской конвенции по охране промышленной собственности коллективный ТЗ находится в распоряжении коллектива, который осуществляет легальную деятельность на территории страны - члена Союза по охране промышленной собственности.

Таким образом, каждое юридическое лицо из входящих в объединение производителей продукции и лиц, её реализующих, имеет право использовать коллективный товарный знак для маркировки товаров, имеющих единые стандарты качества или иные общие характеристики. Права на коллективные знаки являются неотчуждаемыми, они не могут быть и предметом лицензионного договора.

Общеизвестный ТЗ

Общеизвестный товарный знак – это та цель, к которой стремятся многие владельцы знаков. Признание знака общеизвестным в РФ означает, что данный знак в результате интенсивного использования достиг очень высокой степени различительной способности. И потребители товаров, маркированных этим знаком, стали воспринимать данное обозначение не только в качестве знака, обозначающего товары с определенными потребительскими свойствами, но и как знак, принадлежащий определенному лицу - его владельцу.

Понятие общеизвестного в РФ ТЗ может считаться прямо противоположным понятию знака, вошедшего во всеобщее употребление в качестве наименования вида товаров (вследствие его бесконтрольного использования различными лицами).

Владелец общеизвестного в РФ знака получает следующие привилегии:

• правовая охрана общеизвестного ТЗ распространяется также и на товары, которые являются неоднородными с теми, в отношении которых знак признан общеизвестным, если использование этого знака другими лицами приведет к ущемлению законных интересов владельца. Поэтому владелец общеизвестного товарного знака в таких случаях имеет право запрещать другим лицам регистрировать и использовать тождественные или сходные до степени смешения с общеизвестным ТЗ обозначения в отношении неоднородных товаров;
• бессрочное действие правовой охраны общеизвестного ТЗ. Это означает, что владельцу общеизвестного знака не нужно продлевать действие исключительного права на ТЗ каждые десять лет.

Зачем регистрировать ТЗ?

Недостаточно просто придумать оригинальное и запоминающееся обозначение для маркировки своей продукции. Результат творческих усилий легко потерять, если этот результат не защищён от использования другими лицами. Может возникнуть ситуация, когда годы вложений в репутацию вашего успешного бренда будут сведены к нулю вследствие того, что конкуренты зарегистрируют раскрученный вами бренд в качестве ТЗ на своё имя и начнут выпускать и реализовывать продукцию, маркированную хорошо зарекомендовавшим себя «вашим» ТЗ.

Более того, после регистрации на своё имя «вашего» ТЗ они смогут предъявить вам претензии в нарушении их исключительных прав на ТЗ.

Государственная регистрация товарного знака позволит избежать подобной ситуации, т.к. лицу, на которое зарегистрирован ТЗ, принадлежит исключительное право на этот знак. 

Это означает, что правообладатель зарегистрированного ТЗ имеет право использовать знак любым не противоречащим закону способом, имеет право распоряжаться исключительным правом на ТЗ, а также запрещать другим лицам использовать зарегистрированный знак и тождественные или сходные с ним обозначения для товаров, в отношении которых знак владельца зарегистрирован.

Итак, государственная регистрация товарного знака необходима в следующих целях:

• получение исключительного права на ТЗ, на его использование, которое действует в   течение десяти лет с правом продления срока его действия;
•  получение права на запрет использования ТЗ и тождественных или сходных с ним обозначений в отношении однородных товаров третьими лицами;
• получение права на запрет импорта однородных товаров с тождественным или сходным обозначением;
• возможность получить правовую охрану знаку в других странах, воспользовавшись Мадридской системой международной регистрации знаков (Мадридское соглашение о международной регистрации знаков – на базе зарегистрированного в РФ ТЗ и Протоколом к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков - на базе заявки на ТЗ, поданной в РФ) и используя все её преимущества; получение права на использование знака охраны ® в рекламных и торговых целях;
• возможность защитить репутацию бренда в судебном порядке;
• возможность получения компенсации, если имели место плагиат или неумышленное совпадение знаков;
• возможность регистрации передачи права с целью получения дохода;
• возможность регистрации права на использование ТЗ по лицензионному договору или договору коммерческой концессии для получения дополнительного дохода;
• возможность увеличения капитала за счёт оценки ТЗ как нематериального актива.

Получение права на ТЗ (Этапы регистрации ТЗ)

Процедура государственной регистрации ТЗ регламентируется ГК РФ.

• Заявка на государственную регистрацию ТЗ подается в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности (Роспатент).
• Заявка содержит установленный законодательством перечень необходимых документов, в том числе заявляемое обозначение и перечень сгруппированных по классам МКТУ товаров и услуг, в отношении которых испрашивается регистрация.
• Перед подачей заявки на государственную регистрацию ТЗ желательно проверить заявляемое обозначение на тождество и сходство с охраняемыми на территории РФ или с заявленными на регистрацию товарными знаками в отношении однородных товаров и услуг по базе данных Федерального института промышленной собственности (ФИПС) и по базе данных международных регистраций. Основываясь на полученном заключении специалистов, заявитель может или приступить к подготовке документов для подачи заявки в ФИПС Роспатента, или доработать ТЗ (внести в него изменения), чтобы обозначение соответствовало требованиям законодательства, предъявляемым к охраноспособности знака.
• По принятой заявке на регистрацию товарного знака проводится экспертиза в два этапа: первый этап – это формальная экспертиза, которая проводится в течение месяца со дня подачи заявки; второй этап – это экспертиза заявленного обозначения, сроки проведения которой не регламентированы.
• На первом этапе проверяется наличие необходимых документов и правильность их оформления (соответствие требованиям законодательства).
• На втором этапе проверяется соответствие заявленного обозначения установленным законом требованиям, в соответствии с которыми обозначению может быть предоставлена правовая охрана (соответствие обозначения требованиям охраноспособности).
• По результатам проведенной экспертизы заявленного обозначения принимается решение о регистрации ТЗ или решение об отказе в его регистрации.
• Решение об отказе в регистрации может быть принято, например, на основании отсутствия у заявленного обозначения различительной способности, или в случае если обозначение вошло во всеобщее употребление, или в случае если обозначение сходно до степени смешения с уже охраняемыми в РФ знаками или заявленными на регистрацию обозначениями в отношении однородных товаров, имеющими более ранний приоритет.
• На основании решения о государственной регистрации ТЗ в течение месяца со дня уплаты соответствующей пошлины Роспатент осуществляет регистрацию ТЗ в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания и выдает на него свидетельство.
• Свидетельство на ТЗ удостоверяет приоритет ТЗ и исключительное право на ТЗ в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

Можно ли получить патент на ТЗ?

Несмотря на «говорящее» название российского патентного ведомства (РОСПАТЕНТ), патент на товарный знак получить нельзя. В соответствии с российским законодательством об интеллектуальной собственности охранный документ - патент выдается только на изобретение, полезную модель, промышленный образец и селекционное достижение, а на ТЗ выдается свидетельство на товарный знак.