Что такое товарный знак?
Перед производителями товаров и услуг стоит непростая задача продвижения своей продукции в условиях высокой конкуренции. Производитель стремится отмежеваться от большого количества конкурентов, производящих аналогичный продукт, привлечь потребителей именно к своей продукции и сформировать прочную «привязанность» потребителя к продукту.
Необходимыми условиями для возникновения «привязанности» к продукту являются как оптимальное соотношение качества товара и его цены, так и оригинальная и запоминающаяся маркировка товара обозначением, которое позволяет выделить продукцию из ряда аналогов, производимых конкурентами. Такое уникальное обозначение, служащее для маркировки товара с целью его индивидуализации среди аналогичных товаров, и является товарным знаком (ТЗ).
Законодательное определение товарного знака как обозначения для индивидуализации товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, за которыми признается исключительное право на ТЗ, закреплено в статье 1477 Гражданского кодекса. Там же определено понятие знака обслуживания (обозначение, служащее для индивидуализации работ и услуг) и указано, что в правовом режиме он идентичен товарному знаку.
Какие обозначения могут стать товарными знаками?
Товарными знаками могут стать придуманные или реальные слова и целые фразы (как в кириллице, так и в латинице); графические изображения реальных или фантазийных предметов, фигур; элементы фирменного стиля; трёхмерные объекты; звуковые, световые и обонятельные обозначения, а также любые сочетания вышеперечисленных обозначений.
Оригинальный ТЗ, как правило, оформлен лаконично, броско, он однозначно передаёт смысл творческого замысла, воспринимается своего рода визитной карточкой продукта со знаком качества, а также служит ориентиром при выборе товара. Например, словесное обозначение «SONY» в отношении электроники или объемное обозначение в виде трёхконечной звезды на капоте автомобиля дают потребителям больше информации о свойствах и качестве товара, чем толстые и тонкие рекламные буклеты, брошюры, лифлеты.
Виды ТЗ
В зависимости от обозначений различают следующие виды ТЗ:
Требования к ТЗ
Основным требованием к товарному знаку является наличие его различительной способности. Знак должен выполнять свою основную функцию – индивидуализировать товар или услуги конкретного предпринимателя. Простая геометрическая фигура (например, круг или квадрат) не может сама по себе выделить чей-то продукт – она тривиальна, поэтому не обладает различительной способностью. И с помощью слова, обозначающего родовое понятие, производитель не сможет обособить свой товар в группе однородных товаров других коммерсантов. Так, словесное обозначение «гвозди» не позволит производителю гвоздей или лицу, реализующему данную продукцию, выделиться из ряда производителей или продавцов гвоздей.
Обозначение, предназначенное для маркировки товара с целью его индивидуализации, должно обладать способностью выделить товар в массе однородной продукции и вызывать у потребителя стойкую ассоциативную связь с определенным товаром конкретного производителя.
Поэтому обозначение должно быть уникальным, новым, оригинальным, легко запоминающимся. (Например, для словесных знаков обозначение должно быть удобопроизносимым, а для изобразительных знаков оно не должно быть перегружено мелкими художественными деталями).
Какие обозначения не допускаются к регистрации?
В самом определении ТЗ заложена его основная функция – различительная, то есть способность индивидуализировать продукцию конкретного производителя.
В связи с этим законодательством не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью.
Не подлежат регистрации также обозначения, вошедшие во всеобщее употребление.
Это ТЗ, которые потеряли свою изначальную различительную способность вследствие того, что их владельцы не уделяли достаточного внимания защите данных ТЗ от повсеместного использования. Такие знаки стали нарицательными, и теперь они обозначают группы сходных (подобных) предметов, которые в своё время были новинкой для рынка и ещё не имели родовых наименований. Так произошло с ТЗ «патефон», «граммофон», «магнитофон», «термос», «вазелин», «нейлон», «целлофан» и рядом других знаков.
Кроме того, не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой официальные государственные символы и знаки, культурные объекты, или содержащих указанные элементы.
Не допускается регистрация в качестве товарного знака обозначений, противоречащих принципам гуманности, морали, иным общественным ценностям.
Основания для отказа в регистрации по указанным выше причинам условно называются «абсолютными». Такие основания перечислены в пунктах 1-5 статьи 1483 Гражданского кодекса РФ.
Однако даже если обозначению не отказано в регистрации по «абсолютным» основаниям, это не всегда означает, что данное обозначение будет зарегистрировано в качестве товарного знака.
Законом не допускается регистрация обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с охраняемыми в РФ или заявленными на регистрацию знаками других лиц в отношении однородных товаров и услуг, если такие знаки имеют более ранний приоритет. Обозначение, подаваемое в Роспатент на государственную регистрацию в качестве ТЗ, не должно быть сходным также с наименованиями места происхождения товара и географическими указаниями, с фирменными наименованиями, с коммерческими обозначениями других хозяйствующих субъектов, с промышленными образцами, принадлежащими другим лицам, с объектами авторских прав.
Основания для отказа по тождеству и сходству с другими объектами интеллектуальной собственности условно называются «относительными».
Указанные основания перечислены в пунктах 6–9 упомянутой статьи 1483 ГК РФ.
Таким образом, отказ в регистрации обозначения в качестве ТЗ может быть вызван как недостатками самого обозначения (например, отсутствие у него различительной способности), так и действием возникших ранее прав третьих лиц на тождественные или сходные знаки в отношении однородных товаров и услуг, а также действием возникших ранее прав на иные, перечисленные в статье 1483 ГК РФ, объекты интеллектуальной собственности.
Товарный знак, торговая марка, логотип, бренд – в чём разница?
Российские законодатели зафиксировали для оформления правовых отношений в сфере интеллектуальной собственности только одно понятие - понятие товарного знака. Использование остальных терминов объясняется естественным заимствованием синонимов или сходных по значению слов из английского языка – языка международного общения. При этом во всех переводах международных договоров сохраняется официальное наименование «товарный знак» в соответствии с российским законодательством об интеллектуальной собственности.
Торговая марка
У специалистов нередко спрашивают, в чем отличие товарного знака от торговой марки.
С точки зрения определения понятия, обозначаемого этими словами, различий нет - речь идет об одном и том же объекте. В законодательстве РФ для него есть только одно название – «товарный знак». В обиходе, между тем, нередко используются сочетания «торговая марка» (прямой перевод английского названия trade mark) или «товарная марка» – результат смешения терминов «торговая марка» и «товарный знак». Указанные словосочетания можно считать неофициальными синонимами формального обозначения.
В разных странах есть свои особенности режима правовой охраны ТЗ (например, в некоторых юрисдикциях охрана может предоставляться без регистрации). Однако в любом случае профессионал в области интеллектуальной собственности назовет этот объект на своем языке так, как это принято в его стране («товарный знак», «trademark», «marke» и т.д.). Для носителя русского языка товарный знак – это единственное корректное название соответствующего объекта в том числе и в другой стране, несмотря на то, что в ней он может называться «trademark». Аналогично, француз прав, когда называет охраняемый в России знак «marque» или «marque deposeé».
Логотип
Логотип – это графическое изображение стилизованных букв в виде слова, символа, эмблемы или их комбинации, которое является средством индивидуализации товара. В законе не зафиксировано понятие «логотип» в качестве обозначения, подлежащего правовой охране, но логотип может стать охраняемым в результате его государственной регистрации в качестве товарного знака.
Бренд
«Брендом» можно назвать как логотип, так и любое другое обозначение, используемое для маркировки продукции (вне зависимости от факта его регистрации). В более широком понимании «бренд» включает в себя комбинацию нескольких исключительных характеристик, которые свойственны конкретному продукту и ассоциируются с ним у потребителей: это может быть словесное обозначение, или слоган, оригинальное графическое изображение, авторское звуковое сопровождение, «фирменное» цветовое решение. В сумме эти элементы составляют так называемый брендбук (официальный документ компании, содержащий концепцию развития бренда). Его можно официально зарегистрировать для получения правовой охраны отдельным видам товарных знаков. Бренд может быть выражен нематериально, например, олицетворять «философию» компании, которая неотделима от продукта и его репутации.
Коллективный ТЗ
Коллективный ТЗ относится к особому виду товарных знаков и отличается тем, что принадлежит объединению лиц (правообладателем ТЗ, не являющегося коллективным, может быть только одно лицо), которые производят или реализуют обладающий едиными характеристиками товар. В соответствии с положениями Парижской конвенции по охране промышленной собственности коллективный ТЗ находится в распоряжении коллектива, который осуществляет легальную деятельность на территории страны - члена Союза по охране промышленной собственности.
Таким образом, каждое юридическое лицо из входящих в объединение производителей продукции и лиц, её реализующих, имеет право использовать коллективный товарный знак для маркировки товаров, имеющих единые стандарты качества или иные общие характеристики. Права на коллективные знаки являются неотчуждаемыми, они не могут быть и предметом лицензионного договора.
Общеизвестный ТЗ
Общеизвестный товарный знак – это та цель, к которой стремятся многие владельцы знаков. Признание знака общеизвестным в РФ означает, что данный знак в результате интенсивного использования достиг очень высокой степени различительной способности. И потребители товаров, маркированных этим знаком, стали воспринимать данное обозначение не только в качестве знака, обозначающего товары с определенными потребительскими свойствами, но и как знак, принадлежащий определенному лицу - его владельцу.
Понятие общеизвестного в РФ ТЗ может считаться прямо противоположным понятию знака, вошедшего во всеобщее употребление в качестве наименования вида товаров (вследствие его бесконтрольного использования различными лицами).
Владелец общеизвестного в РФ знака получает следующие привилегии:
Зачем регистрировать ТЗ?
Недостаточно просто придумать оригинальное и запоминающееся обозначение для маркировки своей продукции. Результат творческих усилий легко потерять, если этот результат не защищён от использования другими лицами. Может возникнуть ситуация, когда годы вложений в репутацию вашего успешного бренда будут сведены к нулю вследствие того, что конкуренты зарегистрируют раскрученный вами бренд в качестве ТЗ на своё имя и начнут выпускать и реализовывать продукцию, маркированную хорошо зарекомендовавшим себя «вашим» ТЗ.
Более того, после регистрации на своё имя «вашего» ТЗ они смогут предъявить вам претензии в нарушении их исключительных прав на ТЗ.
Государственная регистрация товарного знака позволит избежать подобной ситуации, т.к. лицу, на которое зарегистрирован ТЗ, принадлежит исключительное право на этот знак.
Это означает, что правообладатель зарегистрированного ТЗ имеет право использовать знак любым не противоречащим закону способом, имеет право распоряжаться исключительным правом на ТЗ, а также запрещать другим лицам использовать зарегистрированный знак и тождественные или сходные с ним обозначения для товаров, в отношении которых знак владельца зарегистрирован.
Итак, государственная регистрация товарного знака необходима в следующих целях:
Получение права на ТЗ (Этапы регистрации ТЗ)
Процедура государственной регистрации ТЗ регламентируется ГК РФ.
Можно ли получить патент на ТЗ?
Несмотря на «говорящее» название российского патентного ведомства (РОСПАТЕНТ), патент на товарный знак получить нельзя. В соответствии с российским законодательством об интеллектуальной собственности охранный документ - патент выдается только на изобретение, полезную модель, промышленный образец и селекционное достижение, а на ТЗ выдается свидетельство на товарный знак.