Мониторинг товарных знаков

Что такое торговая марка?

«Торговая марка» – это буквальный перевод английского термина «Trade mark» / «Trademark».

В англоязычных странах этот термин применяется к обозначениям, получающим правовую охрану в качестве средства индивидуализации товаров конкретного производителя.

Сочетание слов «торговая марка» в обиходе употребляется очень часто. Оно встречается даже в законодательных актах (например, в статье 148 Налогового кодекса РФ). Между тем, употребление этого словосочетания в юридических текстах противоречит официально принятому термину для обозначения данного понятия в российском законодательстве об интеллектуальной собственности, в котором используется иной термин – «товарный знак».

Становление законодательства о товарных знаках происходило в течение длительного периода параллельно в разных странах. В Российском законодательстве название «товарный знак» было впервые закреплено еще во времена Российской Империи – в 1896 году. Это словосочетание соответствует немецкому термину Warenzeichen, который использовался в то время в законодательстве Германии.

В настоящее время в Германии (с 1995 года) используется термин «Marke», во Франции – «Marque deposée», в США – «Trademark», в Великобритании – «Trade mark».

Несмотря на разную этимологию термина и независимо от национальных особенностей правовой охраны (например, в некоторых странах охрана может предоставляться без регистрации знака), речь идет об одном и том же объекте интеллектуальной собственности, который в российском законодательстве имеет официальное наименование «товарный знак». Товарные знаки являются объектом международных договоров в сфере интеллектуальной собственности, предусматривающих как общие принципы правовой охраны (например, Парижская конвенция 1886 года), так и особенности регистрации прав в отдельных странах на основании защиты, полученной ранее в другой стране (Мадридское соглашение и Мадридский протокол). Перевод этих договоров на национальные языки содержит официальное наименование термина «товарный знак» в соответствии с законодательством каждой страны, а не буквальный перевод термина, использованного в оригинальном тексте.

Таким образом, вопрос «Что такое торговая марка?» следовало бы сформулировать иначе: «Что такое товарный знак?», поскольку именно словосочетание «товарный знак» может корректно применяться в Российской Федерации к соответствующему объекту интеллектуальной собственности. Товарный знак – это обозначение, представленное словом (как значимым, так и фантазийным), фразой, символом, объемным изображением, сочетанием цветов, отдельным цветом, обозначение может быть даже звуковым, световым, обонятельным - определенный запах, а также комбинацией различных обозначений. Товарный знак используется производителем для того, чтобы потребитель мог выделить его товары из ряда аналогичных или однородных (сходных, похожих) товаров. Правовая охрана товарному знаку в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации специальным ведомством - Роспатентом.

узнать стоимость РЕГИСТРАЦИИ

Можно ли считать товарный знак объектом авторского права?

В случае если обозначение, зарегистрированное в качестве товарного знака, имеет изобразительный характер, выполнено в художественной графической форме, в определенной цветовой гамме, оно может быть отнесено к объекту авторского права.

Есть ли какая-то особая мера ответственности за нарушение исключительного права на товарный знак?

Гражданский кодекс предусматривает особую меру ответственности в случаях неоднократного и грубого нарушения исключительного права на товарный знак.

Если юридическое лицо неоднократно или грубо нарушает исключительное право на товарный знак, суд может принять решение о ликвидации такого юридического лица по требованию прокурора.

Если такие действия совершает гражданин, его деятельность в качестве индивидуального предпринимателя может быть прекращена по решению или приговору суда в установленном законом порядке (п. 1 ст. 61; ст. 1253 ГК РФ).

Заказать услугу онлайн

Когда можно подать документы на продление торговой марки?

Заявление о продлении срока действия исключительного права на товарный знак должно быть подано в Роспатент в течение последнего года действия этого права.

В случае если вы не успели продлить срок действия исключительного права на ваш товарный знак в течение установленного срока, вы можете сделать это в течение шести месяцев после его истечения с уплатой пошлины, увеличенной на 50 процентов.

На что следует обратить внимание при разработке товарного знака?

Основная задача товарного знака – это идентификация товаров и оказываемых услуг.

Товарный знак может как привлечь внимание потребителей к продукции, так и оттолкнуть от нее. Для того чтобы товарный знак способствовал производителю в достижении успеха в его деятельности, при создании товарного знака необходимо учитывать, как потребители будут воспринимать обозначение, под которым продукция станет известна на рынке.

Существует два аспекта восприятия обозначения человеком: впечатление, которое обозначение производит на него, и смысловое (семантическое) значение, которое воспринимается человеком на основе эмоциональных образов при виде данного обозначения.

Впечатление складывается из визуального (зрительного), фонетического (звукового), обонятельного восприятия. Человек видит слово или рисунок, или нечитаемый набор букв, символов; изображения могут быть цветными и черно-белыми, могут быть раздражающими по цвету или вызывать приятные ассоциации; человек слышит слова, отдельные звуки, легкопроизносимое слово или непроизносимый набор букв, слова могут быть благозвучными или неприятными для слуха и т.д.

При разработке товарного знака необходимо также учитывать возможные ассоциации потребителя с рисунками и символами. Например, голубь ассоциируется с миром; дерево может ассоциироваться с познанием, с силой природы, с родословной; звезда – с ориентиром для путешественников, с космосом и т.д.

Особое внимание должно быть уделено доминирующему элементу, т.к. именно он в значительной мере определяет восприятие всего товарного знака.

Кроме того, обозначение должно быть также благозвучным для потребителей той страны, в которой предполагается его использовать в качестве товарного знака.

Важным фактором является цветовая гамма обозначения, т.к. цвет оказывает сильное воздействие на человека. Например, известно, что красный цвет ассоциируется с жизнелюбием, стремлением руководить; зеленый – со спокойствием; синий – с удовлетворенностью и т.д. Различное сочетание цветов может усилить желаемое восприятие. 

При этом при создании товарного знака нельзя забывать и о том, что далеко не всем обозначениям законодательство предоставляет правовую охрану. Например, в РФ не допускается государственная регистрация обозначений, не обладающих различительной способностью; ложных и вводящих в заблуждение обозначений; сходных со знаками, получившими правовую охрану ранее, и т.д.

Узнать стоимость разработки товарного знака