Товарный знак: юридические услуги

В чем отличие общеизвестных товарных знаков от знаков, вошедших во всеобщее употребление?

Товарные знаки, вошедшие во всеобщее употребление, изначально обладали различительной способностью, но затем в результате их длительного и бесконтрольного со стороны их владельцев использования различными лицами, утратили различительную способность и стали восприниматься потребителями как наименования видов товаров.

Обычно так происходит, когда появляются в обиходе новые, ранее не встречавшиеся товары, еще не имеющие родового наименования в языке. В этом случае товарные знаки, маркирующие указанные изделия, не имеющие конкурентоспособных видовых или родовых названий, постепенно превращаются в обозначения, вошедшие во всеобщее употребление. Так произошло, например, с товарными знаками «целлофан», «стеарин», «ксерокс», «термос», «капрон», «вазелин» и др.

К общеизвестным знакам относятся те знаки, которые в результате их использования правообладателями приобрели высокую различительную способность. Степень различительной способности становится настолько высокой, что потребители соответствующих товаров, маркированных указанными знаками, начинают воспринимать эти знаки не только в качестве обозначения товаров, обладающих определенными потребительскими свойствами, но и как знаки, принадлежащие определенным лицам. Примеры общеизвестных знаков: «Coca-Cola», «Известия», «Уралмаш», «Ява», «Здоровье» и др.

Таким образом, общеизвестные знаки и знаки, вошедшие во всеобщее употребление, могут считаться прямо противоположными понятиями.

Задать вопрос эксперту

МКТУ – что это?

Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) – это общепризнанный систематизированный перечень товаров и услуг, для индивидуализации которых регистрируются товарные знаки (знаки обслуживания).

Классификация была принята в рамках Соглашения о классификациях 1957 года (Ниццкое соглашение), после чего неоднократно пересматривалась. Новые редакции классификации издаются, как правило, один раз в пять лет. В последнее время ежегодно публикуется новая версия текущей редакции.

Для чего нужна классификация товаров и услуг

Обладатель исключительного права на товарный знак имеет право запрещать другим лицам использование аналогичных обозначений для похожих товаров. Вместе с тем, если товары различаются, то употребление совпадающих обозначений вполне допустимо. Так, например, регистрация и использование разными лицами слова «Ураган» одновременно как марки автомобиля и как названия пестицида не ущемит интересы ни той, ни другой стороны.

Ключевым критерием нарушения права на товарный знак является возможность введения потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя. В случае если сравниваемые обозначения тождественны или сходны, специалист приступает к анализу товаров и услуг, для маркировки которых используется или предназначается каждое из них. Если продукты двух производителей не могут быть признаны однородными, то указанное заблуждение невозможно.

Поэтому в практике работы с товарными знаками специалистам, правообладателям и предполагаемым нарушителям постоянно приходится сравнивать различные списки товаров и услуг. При отсутствии классификации сторонам пришлось бы всякий раз оперировать полным перечнем всевозможных объектов. В частности, при регистрации товарного знака эксперту патентного ведомства приходилось бы внимательно рассматривать каждый из схожих знаков на предмет пересечения товарного перечня со списком товаров, заявленным для нового знака.

Наличие единой классификации позволяет упростить процесс подготовки заявки, ее подачи и рассмотрения. В частности, облегчается работа эксперта ведомства по выбору знаков, которые могут быть противопоставлены заявленному на регистрацию обозначению.

Пример: на регистрацию подано словесное обозначение «Радуга», предназначенное для маркировки электрических измерительных приборов. При этом обозначения, состоящие из словесного элемента «Радуга», уже зарегистрированы для следующих категорий (для простоты примера предположим, что сходных товарных знаков только четыре):

1.      телевизионные приемники (свидетельство № 43859);

2.      органические удобрения (№ 161166);

3.      приборы и инструменты для сигнализации (№ 176506);

4.      игрушки, игры, гимнастические и спортивные товары, елочные украшения, производство фильмов, организация спортивных, образовательных и развлекательных мероприятий (№ 190783).

Зная, что заявленный товар относится к 9-му классу, по которому зарегистрированы знаки 1 и 3, эксперт ведомства может сосредоточиться на анализе (на предмет однородности) товаров, для которых зарегистрированы именно эти знаки. Знаки, зарегистрированные по другим классам (в данном случае 2 и 4), могут быть исключены из рассмотрения (кроме известных специалистам случаев, когда классы содержат пересечения, - об этом дальше).

При наличии указанной классификации государство получает возможность снизить свои затраты на регистрацию товарных знаков и формализовать установление взимаемых пошлин. (Сегодня уплачиваемая заявителем пошлина прямо пропорциональна количеству задействованных классов.)

На практике МКТУ превратилась в «единый язык» участников рынка, когда упоминание номера класса само по себе позволяет получить представление о предмете обсуждения. Особенно важно, что этот язык – международный, общий для всех государств-подписантов соглашения. Единая нумерация во всех странах упрощает подачу международных заявок в рамках Мадридской системы. Наличие стандартного перечня товаров и услуг позволяет быстро найти точный эквивалент на иностранном языке при переводе.

Структура МКТУ

Товары и услуги, в отношении которых регистрируются товарные знаки, распределены по 45 классам (34 класса товаров и 11 классов услуг) исходя из критерия их схожести.

К одному классу МКТУ относятся, как правило, товары, близкие друг к другу с точки зрения их функции, назначения или принципа действия. Сырье может классифицироваться исходя из материала, из которого оно состоит.

Услуги разбиты по классам в зависимости от направления экономической деятельности.

Дальнейшая детализация обеспечивается включением в каждый класс от нескольких десятков до нескольких сотен категорий. Категории внутри класса представлены в Ниццкой классификации в алфавитном порядке.

Вы можете посмотреть актуальную версию всех классов и категорий МКТУ на нашей странице бесплатного поиска по товарным знакам.

Сколько классов выбрать для регистрации

Первое интуитивное желание правообладателя – получить как можно больший объем прав, зарегистрировав знак по максимальному числу классов МКТУ. Вместе с тем, эта стратегия не является оптимальной.

• Во-первых, это дорого, поскольку стоимость регистрации товарного знака напрямую привязана к количеству классов.
• Во-вторых, только очень крупные компании могут позволить себе развивать экономическую активность в большом количестве областей. А если вы не собираетесь вести деятельность во всех обозначенных сферах и включили ненужные классы (категории) «на всякий случай», вы рискуете получить иски о прекращении охраны вашего знака по «лишним» классам (категориям).

Другая крайность – это регистрация товарного знака только по самым очевидным категориям одного класса МКТУ. Практика показывает, что насколько узкой ни казалась бы сфера вашей деятельности, она почти всегда может включать элементы, относящиеся к разным классам. Например, изготовителю белья, подушек и одеял может понадобиться регистрация не только по классам 24 и 20, в которых поименованы эти изделия, но и по классу 10, включающему подушки для медицинских целей, или классу 26 в части лент, а также вышитых и декоративных текстильных изделий.

И если вам через какое-то время потребуются новые классы МКТУ, единственным выходом будет подача новой заявки. (Дополнение зарегистрированного знака новыми классами невозможно.) При этом нужные вам товары и услуги уже могут оказаться «занятыми».

Таким образом, выбор классов должен основываться на принципе разумной достаточности: все товары (услуги), которые могут реально производиться (оказываться) правообладателем.

Сложности выбора классов

При выборе классов МКТУ возникает много вопросов. Разделение товаров на группы не носит абсолютного характера. Классификация постоянно меняется по мере развития технологий, появления новых и модификации старых товаров и услуг. При этом стремительно развивающийся рынок постоянно порождает новые продукты, классификация которых в соответствии с существующим рубрикатором затруднена.

Отдельную сложность представляет то, что многие товары, находящиеся в разных классах МКТУ, могут быть признаны однородными (чай в 30-м классе и безалкогольные напитки в 32-м классе). Некоторые товары могут признаваться однородными соответствующим услугам (одежда, класс 25, и пошив одежды, класс 40).

Ключевым принципом, из которого должен исходить заявитель при выборе классов, является недопустимость смешения потребителем информации о продукте и его производителе. Поэтому в первую очередь важно «застолбить» категории по-настоящему однородных товаров и услуг вне зависимости от формального номера класса.

При этом важно понимать, что включению в список подлежат только те продукты и услуги, которые поставляются «на продажу». Если, например, производитель занимается перевозкой сырья и готовой продукции для собственных нужд, транспортные услуги не должны включаться в перечень для регистрации.

Подобрать разумно достаточный набор товаров и услуг для регистрации вашего знака поможет опытный патентный поверенный. Он сможет оценить ваши реальные потребности и определить вероятность успешной регистрации товарного знака по нужным вам классам МКТУ.

Список классов МКТУ и категорий  Онлайн-поиск знака по классам  Поиск товара (услуги) в классах МКТУ

Что такое Мадридская система регистрации товарных знаков?

Известно, что правовая охрана товарных знаков носит территориальный характер. Владелец знака должен обладать исключительным правом на него в каждой из стран, в которых он ведет деятельность и намерен воспользоваться монополией на используемое обозначение.

Предположим, что российская компания хочет получить охрану для своего бренда в 20 странах Европы, Азии и Латинской Америки.

Прямой путь для получения исключительного права в каждой стране – подать заявки на регистрацию знака в патентные ведомства этих стран. Для составления и подачи 20 заявок в соответствии с законодательством каждой из стран (на национальных языках) заявитель должен будет нанять 20 (фирм) патентных поверенных (или, что более практично, одну российскую фирму, которая организует взаимодействие с иностранными поверенными).

В результате правообладатель вынужден будет уплатить национальные пошлины в каждой из стран, а также понести расходы на услуги каждой из патентных фирм. Расходы на 20 юрисдикций могут быть весьма существенными.

Альтернативный вариант – подать одну заявку на одном языке в международную организацию, уплатить одну пошлину и получить охрану в двадцати странах.

Именно это и позволяет сделать Мадридская система.

Международная регистрация товарных знаков в рамках Мадридской системы позволяет физическому или юридическому лицу получить исключительное право на использование того или иного товарного знака не в одной юрисдикции, как это происходит при подаче заявки на регистрацию знака в национальное патентное ведомство отдельной страны, а в ряде стран – участниц Мадридской системы. Кроме того, при необходимости увеличения количества стран, в которых владелец знака намерен осуществлять деятельность, он может распространить действие международной регистрации и на другие страны, являющиеся участницами Мадридской системы.

Какими документами регулируется Мадридская система, кто и как может ею воспользоваться?

Какими документами регулируется?

Возможность регистрации товарных знаков по Мадридской системе появилась благодаря двум международным договорам в области интеллектуальной собственности, находящимся под административным управлением Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС):

• Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков (Madrid Agreement Concerning the International Registration of Marks).
• Протоколу к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков (Protocol Relating to the Madrid Agreement Concerning the International Registration of Marks).

Мадридское соглашение и Протокол к Мадридскому соглашению определяют, кто имеет право обратиться в ВОИС для получения международной регистрации, каков порядок обращения, каковы условия регистрации товарного знака.

Участники Соглашения и Протокола составляют Мадридский Союз. На долю членов Союза приходится более 4/5 мировой торговли.

Условия подачи международной заявки

Право на подачу заявки на международную регистрацию товарного знака по Мадридской системе имеют физические и юридические лица. Основополагающим принципом использования Мадридской системы является обязательное требование наличия у заявителя зарегистрированного товарного знака в стране происхождения (базовая регистрация) или поданной в национальное ведомство страны происхождения заявки на товарный знак (базовая заявка).

Страной происхождения заявителя является любая из стран-участниц Мадридской системы, в которой заявитель имеет действительное и не фиктивное промышленное или торговое предприятие.

При отсутствии такого предприятия заявитель должен иметь гражданство страны происхождения или местожительство (регистрацию) в указанной стране.

Этапы регистрации:

1. Заявителю, который имеет право и намерение воспользоваться Мадридской системой регистрации знаков, необходимо подать базовую заявку на регистрацию товарного знака в ведомство страны происхождения, если заявитель не имеет базовой регистрации, т.е. не имеет зарегистрированного знака в стране происхождения.

2. Затем следует подать в то же ведомство международную заявку на регистрацию товарного знака с указанием номера базовой заявки, присвоенного ведомством страны происхождения, и даты подачи заявки (или с указанием номера свидетельства - базовой регистрации, а также даты регистрации, произведенной ведомством страны происхождения, если знак зарегистрирован). Международная заявка подается на одном из следующих языков: французском, английском или испанском. В ведомстве осуществляют проверку заявки на соответствие международной заявки и базовой регистрации или базовой заявки, удостоверяют факт соответствия и направляют её в Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (МБ ВОИС).

3. МБ ВОИС проводит формальную проверку заявки на наличие всех необходимых документов и соответствие их установленным требованиям.

4. Если заявка на регистрацию будет одобрена, осуществляется регистрация знака в Международном реестре, о чем МБ ВОИС уведомляет ведомства указанных в заявке стран и ведомство страны происхождения. МБ ВОИС производит также публикацию знака в Бюллетене ВОИС по международным знакам и направляет соответствующее свидетельство владельцу международной регистрации.

5. Национальные ведомства по интеллектуальной собственности проводят экспертизу знака по существу. Иными словами, проводят проверку в целях установления, не будет ли регистрация знака противоречить национальному законодательству, в том числе, проверяют, уникален ли заявленный к регистрации знак, является ли он оригиналом, есть ли у него близкие аналоги и т.д. Такой анализ может занять до полутора лет.

6. После принятия решения национальным ведомством по интеллектуальной собственности страны, в которой испрашивается охрана, ведомство направляет соответствующее заявление в МБ ВОИС. МБ ВОИС, в свою очередь, осуществляет запись в Международном реестре товарных знаков и уведомляет о принятом решении заявителя. В случае если в предоставлении правовой охраны в указанной стране знаку отказано, заявитель вправе оспорить решение национального ведомства, обратившись в данное ведомство напрямую.

Каков срок действия международной регистрации?

Срок действия международной регистрации знака, полученной по Мадридской системе, составляет 10 лет с возможностью продления на последующие периоды, равные 10 годам.  Для продления действия регистрации следует обратиться в МБ ВОИС.

Каковы преимущества подачи международной заявки по Мадридской системе?

Главное преимущество Мадридской системы регистрации товарных знаков – упрощение процедуры подачи заявки на регистрацию товарного знака. После подачи заявки или после регистрации товарного знака в ведомстве страны происхождения необходимо подготовить и подать только одну заявку на одном языке и уплатить только одну пошлину в МБ ВОИС, вместо того чтобы подавать заявки на регистрацию товарного знака в патентное ведомство каждой страны в отдельности и уплачивать в каждое ведомство соответствующие пошлины. Такие же преимущества имеет правообладатель и в случае продления действия международной регистрации. Кроме того, в случае необходимости у владельца имеется возможность дополнительного указания стран, в которых он может испрашивать охрану в будущем. Таким образом, подача международной заявки в большинстве случаев позволяет упростить процедуру получения для знака правовой охраны, а также существенно уменьшить стоимость регистрации знака. 

Роль патентных поверенных

При этом при подаче как базовой заявки, так и при подаче международной заявки желательно обращаться за оказанием услуг к патентным поверенным. Специалисты в области интеллектуальной собственности  

• проведут проверку обозначения до подачи заявки; 
• правильно проклассифицируют товары и услуги, в отношении которых будет испрашиваться охрана, сгруппируют их в соответствии с МКТУ;
• помогут правильно подготовить материалы заявки (например, при подаче международной заявки необходимо знать, что нельзя расширять перечень товаров и услуг, допустимо только сокращать его, при этом следует использовать такие эквивалентные термины, которые не расширяли бы толкование перечня; кроме того, трудности вызывает и правильное заполнение бланка с указанием заявителя и страны происхождения);
• помогут корректно рассчитать размер пошлины в зависимости от перечня испрашиваемых товаров и услуг и количества заявляемых стран;
• порекомендуют стратегию, которая позволит увеличить шансы на регистрацию; а также
• помогут (в случае необходимости) подготовить аргументы для преодоления отказа в предоставлении правовой охраны.

  Международная регистрация знака

Что такое товарный знак?

Перед производителями товаров и услуг стоит непростая задача продвижения своей продукции в условиях высокой конкуренции. Производитель стремится отмежеваться от большого количества конкурентов, производящих аналогичный продукт, привлечь потребителей именно к своей продукции и сформировать прочную «привязанность» потребителя к продукту.

Необходимыми условиями для возникновения «привязанности» к продукту являются как оптимальное соотношение качества товара и его цены, так и оригинальная и запоминающаяся маркировка товара обозначением, которое позволяет выделить продукцию из ряда аналогов, производимых конкурентами.  Такое уникальное обозначение, служащее для маркировки товара с целью его индивидуализации среди аналогичных товаров, и является товарным знаком (ТЗ).

Законодательное определение товарного знака как обозначения для индивидуализации товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, за которыми признается исключительное право на ТЗ, закреплено в статье 1477 Гражданского кодекса. Там же определено понятие знака обслуживания (обозначение, служащее для индивидуализации работ и услуг) и указано, что в правовом режиме он идентичен товарному знаку.

Какие обозначения могут стать товарными знаками?

Товарными знаками могут стать придуманные или реальные слова и целые фразы (как в кириллице, так и в латинице); графические изображения реальных или фантазийных предметов, фигур; элементы фирменного стиля; трёхмерные объекты; звуковые, световые и обонятельные обозначения, а также любые сочетания вышеперечисленных обозначений.

Оригинальный ТЗ, как правило, оформлен лаконично, броско, он однозначно передаёт смысл творческого замысла, воспринимается своего рода визитной карточкой продукта со знаком качества, а также служит ориентиром при выборе товара. Например, словесное обозначение «SONY» в отношении электроники или объемное обозначение в виде трёхконечной звезды на капоте автомобиля дают потребителям больше информации о свойствах и качестве товара, чем толстые и тонкие рекламные буклеты, брошюры, лифлеты.

Виды ТЗ

В зависимости от обозначений различают следующие виды ТЗ:

• Словесные ТЗ – используются слова и слоганы, написанные как обычным, так и специальным по начертанию шрифтом (в последнем случае речь идет о логотипе). Удачные словесные ТЗ – это краткие, понятные, легко запоминающиеся слова и фразы. Словесные ТЗ – самые распространенные среди ТЗ, ими маркируют любую продукцию. Словесные ТЗ по сравнению с другими видами ТЗ обладают самой высокой различительной способностью, т.к. такие знаки потребитель может воспринимать не только визуально, но и на слух.
• Изобразительные ТЗ – используются как цветные, так и черно-белые натуралистические и абстрактные изображения реальных или фантазийных предметов, в том числе живых существ; изображения различных элементов, фигур, символов и т.д.При отсутствии текста очень важным фактором привлечения внимания потребителя к знаку и его запоминания является не только уникальность обозначения, но и простота визуального восприятия. Эффект создания уникальных и запоминающихся знаков обеспечивается с помощью подбора эстетически удачных дизайнерских решений.
• Объемные ТЗ – это трехмерные объекты, фигуры в пространственном расположении.Объемным ТЗ может быть уникальное трехмерное изображение как самого товара, так и его упаковки.Пример объемного знака – фирменная бутылочка Coca-Cola.
• Световые ТЗ – это световые символы, сигналы, имеющие определённую последовательность, длительность и другие отличительные особенности.
• Звуковые ТЗ – это записи уникальных музыкальных сочинений или их частей, какие-то оригинальные шумы.
• Обонятельные ТЗ – это вновь созданные запахи духов, фирменных отдушек, запахи иных парфюмерных изделий или косметических средств (мыла, геля, шампуня, зубной пасты).
• Комбинированные ТЗ – представляют собой комбинацию нескольких видов ТЗ, сочетание которых позволяет достичь с одной стороны уникальности обозначения, а с другой – легкости его запоминания. Комбинированные знаки пользуются у производителей большой популярностью, т.к. они позволяют суммировать в себе преимущества обозначений, составляющих комбинированный знак. Наиболее распространенными комбинированными ТЗ являются знаки, в которых используются сочетания различных словесных и изобразительных элементов.

Требования к ТЗ

Основным требованием к товарному знаку является наличие его различительной способности. Знак должен выполнять свою основную функцию – индивидуализировать товар или услуги конкретного предпринимателя. Простая геометрическая фигура (например, круг или квадрат) не может сама по себе выделить чей-то продукт – она тривиальна, поэтому не обладает различительной способностью. И с помощью слова, обозначающего родовое понятие, производитель не сможет обособить свой товар в группе однородных товаров других коммерсантов. Так, словесное обозначение «гвозди» не позволит производителю гвоздей или лицу, реализующему данную продукцию, выделиться из ряда производителей или продавцов гвоздей.

Обозначение, предназначенное для маркировки товара с целью его индивидуализации, должно обладать способностью выделить товар в массе однородной продукции и вызывать у потребителя стойкую ассоциативную связь с определенным товаром конкретного производителя.

Поэтому обозначение должно быть уникальным, новым, оригинальным, легко запоминающимся. (Например, для словесных знаков обозначение должно быть удобопроизносимым, а для изобразительных знаков оно не должно быть перегружено мелкими художественными деталями).

Какие обозначения не допускаются к регистрации?

В самом определении ТЗ заложена его основная функция – различительная, то есть способность индивидуализировать продукцию конкретного производителя.

В связи с этим законодательством не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью.

Не подлежат регистрации также обозначения, вошедшие во всеобщее употребление.

Это ТЗ, которые потеряли свою изначальную различительную способность вследствие того, что их владельцы не уделяли достаточного внимания защите данных ТЗ от повсеместного использования. Такие знаки стали нарицательными, и теперь они обозначают группы сходных (подобных) предметов, которые в своё время были новинкой для рынка и ещё не имели родовых наименований. Так произошло с ТЗ «патефон», «граммофон», «магнитофон», «термос», «вазелин», «нейлон», «целлофан» и рядом других знаков.

Кроме того, не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой официальные государственные символы и знаки, культурные объекты, или содержащих указанные элементы.

Не допускается регистрация в качестве товарного знака обозначений, противоречащих принципам гуманности, морали, иным общественным ценностям.

 Основания для отказа в регистрации по указанным выше причинам условно называются «абсолютными». Такие основания перечислены в пунктах 1-5 статьи 1483 Гражданского кодекса РФ.

Однако даже если обозначению не отказано в регистрации по «абсолютным» основаниям, это не всегда означает, что данное обозначение будет зарегистрировано в качестве товарного знака.

Законом не допускается регистрация обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с охраняемыми в РФ или заявленными на регистрацию знаками других лиц в отношении однородных товаров и услуг, если такие знаки имеют более ранний приоритет. Обозначение, подаваемое в Роспатент на государственную регистрацию в качестве ТЗ, не должно быть сходным также с наименованиями места происхождения товара и географическими указаниями, с фирменными наименованиями, с коммерческими обозначениями других хозяйствующих субъектов, с промышленными образцами, принадлежащими другим лицам, с объектами авторских прав.

Основания для отказа по тождеству и сходству с другими объектами интеллектуальной собственности условно называются «относительными».

Указанные основания перечислены в пунктах 6–9 упомянутой статьи 1483 ГК РФ.

Таким образом, отказ в регистрации обозначения в качестве ТЗ может быть вызван как недостатками самого обозначения (например, отсутствие у него различительной способности), так и действием возникших ранее прав третьих лиц на тождественные или сходные знаки в отношении однородных товаров и услуг, а также действием возникших ранее прав на иные, перечисленные в статье 1483 ГК РФ, объекты интеллектуальной собственности.

Товарный знак, торговая марка, логотип, бренд – в чём разница?

Российские законодатели зафиксировали для оформления правовых отношений в сфере интеллектуальной собственности только одно понятие - понятие товарного знака. Использование остальных терминов объясняется естественным заимствованием синонимов или сходных по значению слов из английского языка – языка международного общения. При этом во всех переводах международных договоров сохраняется официальное наименование «товарный знак» в соответствии с российским законодательством об интеллектуальной собственности.

Торговая марка

У специалистов нередко спрашивают, в чем отличие товарного знака от торговой марки.

С точки зрения определения понятия, обозначаемого этими словами, различий нет - речь идет об одном и том же объекте. В законодательстве РФ для него есть только одно название – «товарный знак». В обиходе, между тем, нередко используются сочетания «торговая марка» (прямой перевод английского названия trade mark) или «товарная  марка» – результат смешения терминов «торговая марка» и «товарный знак». Указанные словосочетания можно считать неофициальными синонимами формального обозначения.

В разных странах есть свои особенности режима правовой охраны ТЗ (например, в некоторых юрисдикциях охрана может предоставляться без регистрации). Однако в любом случае профессионал в области интеллектуальной собственности назовет этот объект на своем языке так, как это принято в его стране («товарный знак», «trademark», «marke» и т.д.). Для носителя русского языка товарный знак – это единственное корректное название соответствующего объекта в том числе и в другой стране, несмотря на то, что в ней он может называться «trademark». Аналогично, француз прав, когда называет охраняемый в России знак «marque» или «marque  deposeé».

Логотип

Логотип – это графическое изображение стилизованных букв в виде слова, символа, эмблемы или их комбинации, которое является средством индивидуализации товара. В законе не зафиксировано понятие «логотип» в качестве обозначения, подлежащего правовой охране, но логотип может стать охраняемым в результате его государственной регистрации в качестве товарного знака.

Бренд

«Брендом» можно назвать как логотип, так и любое другое обозначение, используемое для маркировки продукции (вне зависимости от факта его регистрации).  В более широком понимании «бренд» включает в себя комбинацию нескольких исключительных характеристик, которые свойственны конкретному продукту и ассоциируются с ним у потребителей: это может быть словесное обозначение, или слоган, оригинальное графическое изображение, авторское звуковое сопровождение, «фирменное» цветовое решение. В сумме эти элементы составляют так называемый брендбук (официальный документ компании, содержащий концепцию развития бренда). Его можно официально зарегистрировать для получения правовой охраны отдельным видам товарных знаков. Бренд может быть выражен нематериально, например, олицетворять «философию» компании, которая неотделима от продукта и его репутации.

Коллективный ТЗ

Коллективный ТЗ относится к особому виду товарных знаков и отличается тем, что принадлежит объединению лиц (правообладателем ТЗ, не являющегося коллективным, может быть только одно лицо), которые производят или реализуют обладающий едиными характеристиками товар. В соответствии с положениями Парижской конвенции по охране промышленной собственности коллективный ТЗ находится в распоряжении коллектива, который осуществляет легальную деятельность на территории страны - члена Союза по охране промышленной собственности.

Таким образом, каждое юридическое лицо из входящих в объединение производителей продукции и лиц, её реализующих, имеет право использовать коллективный товарный знак для маркировки товаров, имеющих единые стандарты качества или иные общие характеристики. Права на коллективные знаки являются неотчуждаемыми, они не могут быть и предметом лицензионного договора.

Общеизвестный ТЗ

Общеизвестный товарный знак – это та цель, к которой стремятся многие владельцы знаков. Признание знака общеизвестным в РФ означает, что данный знак в результате интенсивного использования достиг очень высокой степени различительной способности. И потребители товаров, маркированных этим знаком, стали воспринимать данное обозначение не только в качестве знака, обозначающего товары с определенными потребительскими свойствами, но и как знак, принадлежащий определенному лицу - его владельцу.

Понятие общеизвестного в РФ ТЗ может считаться прямо противоположным понятию знака, вошедшего во всеобщее употребление в качестве наименования вида товаров (вследствие его бесконтрольного использования различными лицами).

Владелец общеизвестного в РФ знака получает следующие привилегии:

• правовая охрана общеизвестного ТЗ распространяется также и на товары, которые являются неоднородными с теми, в отношении которых знак признан общеизвестным, если использование этого знака другими лицами приведет к ущемлению законных интересов владельца. Поэтому владелец общеизвестного товарного знака в таких случаях имеет право запрещать другим лицам регистрировать и использовать тождественные или сходные до степени смешения с общеизвестным ТЗ обозначения в отношении неоднородных товаров;
• бессрочное действие правовой охраны общеизвестного ТЗ. Это означает, что владельцу общеизвестного знака не нужно продлевать действие исключительного права на ТЗ каждые десять лет.

Зачем регистрировать ТЗ?

Недостаточно просто придумать оригинальное и запоминающееся обозначение для маркировки своей продукции. Результат творческих усилий легко потерять, если этот результат не защищён от использования другими лицами. Может возникнуть ситуация, когда годы вложений в репутацию вашего успешного бренда будут сведены к нулю вследствие того, что конкуренты зарегистрируют раскрученный вами бренд в качестве ТЗ на своё имя и начнут выпускать и реализовывать продукцию, маркированную хорошо зарекомендовавшим себя «вашим» ТЗ.

Более того, после регистрации на своё имя «вашего» ТЗ они смогут предъявить вам претензии в нарушении их исключительных прав на ТЗ.

Государственная регистрация товарного знака позволит избежать подобной ситуации, т.к. лицу, на которое зарегистрирован ТЗ, принадлежит исключительное право на этот знак. 

Это означает, что правообладатель зарегистрированного ТЗ имеет право использовать знак любым не противоречащим закону способом, имеет право распоряжаться исключительным правом на ТЗ, а также запрещать другим лицам использовать зарегистрированный знак и тождественные или сходные с ним обозначения для товаров, в отношении которых знак владельца зарегистрирован.

Итак, государственная регистрация товарного знака необходима в следующих целях:

• получение исключительного права на ТЗ, на его использование, которое действует в   течение десяти лет с правом продления срока его действия;
•  получение права на запрет использования ТЗ и тождественных или сходных с ним обозначений в отношении однородных товаров третьими лицами;
• получение права на запрет импорта однородных товаров с тождественным или сходным обозначением;
• возможность получить правовую охрану знаку в других странах, воспользовавшись Мадридской системой международной регистрации знаков (Мадридское соглашение о международной регистрации знаков – на базе зарегистрированного в РФ ТЗ и Протоколом к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков - на базе заявки на ТЗ, поданной в РФ) и используя все её преимущества; получение права на использование знака охраны ® в рекламных и торговых целях;
• возможность защитить репутацию бренда в судебном порядке;
• возможность получения компенсации, если имели место плагиат или неумышленное совпадение знаков;
• возможность регистрации передачи права с целью получения дохода;
• возможность регистрации права на использование ТЗ по лицензионному договору или договору коммерческой концессии для получения дополнительного дохода;
• возможность увеличения капитала за счёт оценки ТЗ как нематериального актива.

Получение права на ТЗ (Этапы регистрации ТЗ)

Процедура государственной регистрации ТЗ регламентируется ГК РФ.

• Заявка на государственную регистрацию ТЗ подается в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности (Роспатент).
• Заявка содержит установленный законодательством перечень необходимых документов, в том числе заявляемое обозначение и перечень сгруппированных по классам МКТУ товаров и услуг, в отношении которых испрашивается регистрация.
• Перед подачей заявки на государственную регистрацию ТЗ желательно проверить заявляемое обозначение на тождество и сходство с охраняемыми на территории РФ или с заявленными на регистрацию товарными знаками в отношении однородных товаров и услуг по базе данных Федерального института промышленной собственности (ФИПС) и по базе данных международных регистраций. Основываясь на полученном заключении специалистов, заявитель может или приступить к подготовке документов для подачи заявки в ФИПС Роспатента, или доработать ТЗ (внести в него изменения), чтобы обозначение соответствовало требованиям законодательства, предъявляемым к охраноспособности знака.
• По принятой заявке на регистрацию товарного знака проводится экспертиза в два этапа: первый этап – это формальная экспертиза, которая проводится в течение месяца со дня подачи заявки; второй этап – это экспертиза заявленного обозначения, сроки проведения которой не регламентированы.
• На первом этапе проверяется наличие необходимых документов и правильность их оформления (соответствие требованиям законодательства).
• На втором этапе проверяется соответствие заявленного обозначения установленным законом требованиям, в соответствии с которыми обозначению может быть предоставлена правовая охрана (соответствие обозначения требованиям охраноспособности).
• По результатам проведенной экспертизы заявленного обозначения принимается решение о регистрации ТЗ или решение об отказе в его регистрации.
• Решение об отказе в регистрации может быть принято, например, на основании отсутствия у заявленного обозначения различительной способности, или в случае если обозначение вошло во всеобщее употребление, или в случае если обозначение сходно до степени смешения с уже охраняемыми в РФ знаками или заявленными на регистрацию обозначениями в отношении однородных товаров, имеющими более ранний приоритет.
• На основании решения о государственной регистрации ТЗ в течение месяца со дня уплаты соответствующей пошлины Роспатент осуществляет регистрацию ТЗ в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания и выдает на него свидетельство.
• Свидетельство на ТЗ удостоверяет приоритет ТЗ и исключительное право на ТЗ в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

Можно ли получить патент на ТЗ?

Несмотря на «говорящее» название российского патентного ведомства (РОСПАТЕНТ), патент на товарный знак получить нельзя. В соответствии с российским законодательством об интеллектуальной собственности охранный документ - патент выдается только на изобретение, полезную модель, промышленный образец и селекционное достижение, а на ТЗ выдается свидетельство на товарный знак.

Задать вопрос эксперту

Кто такой патентный поверенный?

Патентный поверенный – это физическое лицо, наделенное правом представлять любых лиц во взаимоотношениях с национальным патентным ведомством по вопросам, относящимся к охране интеллектуальной собственности.

Зачем нужны услуги патентного поверенного?

Каждый российский гражданин и любое зарегистрированное в России юридическое лицо имеют право самостоятельно подавать в национальное патентное ведомство (Роспатент) документы, связанные с обеспечением охраны их интеллектуальных прав.

Между тем, многие заявители выбирают вариант общения с Роспатентом через поверенного. Это объясняется несколькими причинами.

1. Опытный патентный поверенный еще на предварительной стадии может с большой долей вероятности оценить шансы результата интеллектуальной деятельности успешно пройти регистрацию. Во многих случаях патентный поверенный может сразу «отсечь» заведомо «непроходные» варианты, что позволяет экономить время и средства заявителя в дальнейшем.
2. Патентный поверенный досконально знает требования законодательства, национального ведомства, предъявляемые к оформлению заявки, и помогает заявителю составить ее таким образом, чтобы минимизировать возможные проблемы.
3. В случае если у эксперта патентного ведомства появляются вопросы в отношении охраноспособности заявленного объекта, заявителю направляется запрос ведомства. Патентный поверенный хорошо представляет себе, как правильно выстроить аргументацию и подготовить ответ, при необходимости подобрав дополнительные материалы и документы.
4. В случае необходимости доказывать позицию правообладателя или иной стороны в Палате по патентным спорам Роспатента именно патентный поверенный, вооруженный знанием как законодательства, так и процедурных особенностей рассмотрения дела, может добиться лучших результатов.

Таким образом, в вопросе осуществления эффективного взаимодействия с патентным ведомством выбор в пользу патентного поверенного очевиден, а правильная организация работы в случае привлечения услуг поверенного обеспечивает экономию времени и денежных средств, что позволяет заявителю окупить затраты на данные услуги.

Особенности правового статуса

Статус патентного поверенного существует в подавляющем большинстве стран мира. Особенности правового статуса патентного поверенного определяются законодательством каждой страны. В Российской Федерации он определен отдельным федеральным законом от 30.12.2008 г. № 316-ФЗ «О патентных поверенных».

Важно, что представлять заявителей в патентных ведомствах каждой юрисдикции имеет право патентный поверенный, зарегистрированный в данной юрисдикции.

Например, правом представительства в расположенном в Москве Евразийском патентном ведомстве, обеспечивающем выдачу евразийского патента (действителен в восьми странах), обладает евразийский патентный поверенный. Причем евразийским патентным поверенным может стать (при условии сдачи квалификационного экзамена) только патентный поверенный, зарегистрированный в одном из государств-участников Евразийской патентной конвенции (Азербайджан, Армения, Беларусь, Казахстан, Киргизстан, Россия, Таджикистан, Туркмения).

Специализация

Во многих странах название поверенного звучит по-разному в зависимости от специализации (patent attorney, trademark attorney, trademark and design attorney). В России патентные поверенные тоже имеют специализацию, но она не отражается в самом названии статуса. Например, поверенный, имеющий специализацию «товарные знаки и знаки обслуживания» (на которые, как известно, не выдается патент), тоже является «патентным» поверенным. (При этом он не имеет права представлять клиента по делам, связанным с изобретениями, полезными моделями или промышленными образцами, исключительное право на которые удостоверяется патентом.)

Различие в специализации отражается в государственном Реестре патентных поверенных РФ и в выдаваемом поверенному свидетельстве, подтверждающем его статус. Поверенный может быть зарегистрирован по одной или нескольким из следующих специализаций:

• изобретения и полезные модели;
• промышленные образцы;
• товарные знаки и знаки обслуживания;
• наименования мест происхождения товаров;
• программы для электронно-вычислительных машин, базы данных, топологии интегральных микросхем.

На практике специализация патентных поверенных может быть более узкой. Так, патентный поверенный со специализацией «изобретения и полезные модели» вряд ли может являться специалистом одновременно во всех областях техники. Поэтому фактически такие поверенные специализируются в конкретных сферах: химии, биологии, механике, электронике и т.д.

Только хороший специалист в конкретной технической области может достойно представлять в патентном ведомстве заявленное к регистрации техническое решение.

Квалификационные требования

Физическое лицо, изъявившее желание стать патентным поверенным, должно пройти предусмотренную законом аттестацию.

Для допуска к аттестации кандидат должен отвечать следующим требованиям:

• являться совершеннолетним гражданином Российской Федерации;
• постоянно проживать на ее территории;
• иметь высшее образование; и
• обладать опытом работы в области деятельности поверенного в соответствии со специализацией в течение минимум четырех лет.

Не могут быть зарегистрированы в качестве поверенных государственные и муниципальные служащие и работники организаций, подведомственных Роспатенту.

Полномочия

Для представления клиентов в патентном ведомстве поверенному выдается доверенность. При этом Роспатент не требует обязательного представления доверенности патентным поверенным, подразумевая факт ее наличия. Ведомство может запросить доверенность в любой момент при появлении сомнений или вопросов, а также, в обязательном порядке, – если передаваемые ведомству указания поверенного могут привести к лишению заявителя или правообладателя прав на результат интеллектуальной деятельности (отзыв заявки, регистрация отчуждения прав и т.д.).

Патентный поверенный Российской Федерации вправе представлять клиентов не только в Роспатенте, но и в судебных спорах (кроме уголовных процессов), причем даже в тех случаях, когда у него нет высшего юридического образования или научной степени (хотя такое требование установлено для иных лиц, представляющих клиентов в судах).

Ответственность патентного поверенного

Патентный поверенный несет установленную законом ответственность за разглашение сведений, ставших ему известными в рамках исполнения поручения клиента.

Патентному поверенному запрещено законом представлять одновременно клиентов, чьи экономические интересы вступают в противоречие, если обе стороны не дали на это согласие.

За нарушения, совершенные поверенным при исполнении его обязательств по договору с клиентом, патентного поверенного могут лишить статуса; в случае нанесения клиенту ущерба патентный поверенный несет персональную ответственность в соответствии с законодательством. 

Фирма патентных поверенных

Законодательством предусмотрены два варианта работы патентного поверенного:

• по прямому договору с клиентом поверенного–физического лица;
• в качестве работника компании, имеющей договор с клиентом.

Во втором случае клиент имеет договорные отношения с работодателем поверенного и при этом выдает доверенность на представление своих интересов конкретным поверенным – работникам компании.

Компании, ведущие свою деятельность в соответствии с такой моделью, условно называются фирмами патентных поверенных (часто также используется традиционное название «патентное бюро»).

Патентное бюро является очень распространенной формой работы патентных поверенных, поскольку именно в рамках такой модели можно обеспечить:

• возможность решать задачи любого объема и сложности за счет наличия поверенных различной специализации;
• взаимозаменяемость поверенных на случай отпусков, болезней и т.д.;
• сосредоточение технической работы в руках специализированных помощников в целях высвобождения времени поверенного для решения творческих задач;
• обмен опытом как между поверенными, так и поверенных с другими специалистами, включая юристов, специализирующихся на судебных спорах;
• внедрение автоматизации, позволяющей организовать эффективный документооборот (например, обмен документами online) и надежный контроль за ним.

На практике большие компании, располагающие значительным портфелем интеллектуальных прав, предпочитают вести дела именно через крупные и существующие в течение многих лет патентные бюро. При этом компании не без оснований рассчитывают на их большую надежность и стабильность по сравнению с небольшими и «молодыми» фирмами патентных поверенных, а также на выверенные и автоматизированные процедуры делопроизводства, на высокий профессионализм большого числа специалистов во всех технических областях.

Задать вопрос специалисту